Τουριστική Αγορά τ. 282

17 ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ Μετοχή σε ελεύθερη πτώση! Από τον περασμένο Σεπτέμβριο, ο εν λόγω tour operator έχει εκδώσει δύο συνεχείς προειδοποιήσεις σε ό,τι αφο- ρά την κερδοφορία του. Κάτι που ανα- πόφευκτα οδήγησε τόσο στην πτώση της τιμής της μετοχής της Thomas Cook όσο και στην απώλεια της αξίας της κα- τά τα 2/3! Τα οικονομικά δεδομένα για τη βρετανική εταιρεία, η οποία προωθεί και πουλά πτήσεις, διαμονή σε ξενοδο- χεία κι εν γένει ταξιδιωτικές εμπειρίες σε κάτι παραπάνω από 20 εκατομμύρια ενδιαφερόμενους για την πραγματο- ποίηση διακοπών, είναι αρκετά επιβα- ρυντικά, καθώς το συνολικό της χρέος υπερβαίνει τα 1,4 δισεκατομμύρια λίρες (κάτι παραπάνω από 1,8 δισεκατομμύ- ρια δολάρια). Μέγεθος, το οποίο ισού- ται με τρεις φορές τη χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας! Προκειμένου να αντιμετωπίσει την κατάσταση πριν να είναι αργά, η διοί- κηση της Thomas Cook φέρεται να εξε- τάζει όλα τα πιθανά σενάρια. Εδώ και μερικούς μήνες έχει αναπτυχθεί έντονη φημολογία σχετικά με το γεγονός ότι το κορυφαίο ασιατικό επενδυτικό γκρούπ, Fosun, εξετάζει την απόκτηση του αε- ροπορικού σκέλους της Thomas Cook, που απαρτίζεται από 94 αεροσκάφη. Παράλληλα, η εταιρεία περιόρισε δρα- στικά τη διαθεσιμότητά της αναφορικά με τις αγορές κοντινής και μεσαίας απόστασης για τη φετινή καλοκαιρινή σαιζόν. From boom to bust! Πώς έφτασε, όμως, σε αυτό το ση- μείο ο πλέον ιστορικός tour operator διεθνώς; Τι συνετέλεσε, ώστε από τον Δεκέμβριο του 2017, όταν ο διευθύνων σύμβουλος της Thomas Cook, Peter Fankhauser, περιχαρής διατυμπάνιζε την ολοκλήρωση μιας χρονιάς-σταθμό στην πολυετή ιστορία της, με ενισχυμέ- να έσοδα, αυξημένο κέρδος, περιορι- σμό χρέους και καταβολή ενός ακόμη μερίσματος προς τους μετόχους της, η τιμή της μετοχής της εταιρείας να βρίσκεται στο χαμηλότερο σημείο της κατά την τελευταία εξαετία κι οι ετήσιες ζημιές να ξεπερνούν τα 163 εκατομμύ- ρια βρετανικές λίρες ή αλλιώς 208 εκα- τομμύρια δολάρια; Η… πηγή του κακού φαίνεται πως βρίσκεται στο περυσινό καλοκαίρι και, όσο κι αν προκαλεί εντύπωση, στις ακραίες κλιματολογικές συνθήκες που επικράτησαν σχεδόν σε ολόκληρη την Ευρώπη. Βλέπετε, το ιδι- αίτερα θερμό καλοκαίρι σε συνάρτηση με τις απεργιακές κινητοποιήσεις των ελεγκτών εναέριας κυκλοφορίας και την αυξανόμενη τιμή των καυσίμων συνέβαλλαν, ώστε η Thomas Cook να αντιμετωπίζει το φάσμα της (πρόσκαι- ρης;) οικονομικής δυσπραγίας. Βέβαια, θα πρέπει να σημειωθεί πως δεν είναι η πρώτη φορά που η βρετανική εταιρεία βρίσκεται αντιμέτωπη με οικονομικές προκλήσεις, καθώς το 2011 βρέθηκε ελάχιστα μακριά από την επιχειρηματι- κή κατάρρευση! Ο καύσωνας…έλιωσε τα έσοδα της εταιρείας Μπορεί κατά το πρώτο πεντάμη- νο-εξάμηνο του 2018 η πορεία της εταιρείας να κινήθηκε σε θετικό έδα- φος, εντούτοις τον Μάιο του 2018 η κατάσταση άλλαξε άρδην, λόγω της… επίθεσης καύσωνα και των πρωτόγνω- ρων για τη Βόρεια και Κεντρική Ευρώπη υψηλών θερμοκρασιών. Κάτι που με τη σειρά του περιόρισε αισθητά τη ζήτηση κι αυτομάτως γέννησε εξαιρετικά «φτω- χά» ποσοστά σε ό,τι αφορά τη χρονική περίοδο κατά την οποία λαμβάνουν χώρα οι πωλήσεις της… τελευταίας στιγμής. Βλέπετε, οι δυνητικοί τουρί- στες επέλεξαν να περάσουν τον χρόνο τους (δαπανώντας τα χρήματα) εντός των συνόρων του Νησιού ή το πολύ να ταξιδέψουν μέχρι τη Σουηδία και τη Γερμανία. Επιπροσθέτως, η Thomas Cook αντιμετώπισε εξαιρετικά έντονο ανταγωνισμό στην καίριας σημασίας ισπανική αγορά, που επηρέασε έτι περαιτέρω τα οικονομικά δεδομένα. Προσθέστε κι ένα ποσό που υπερέβαινε τα 153 εκατομμύρια λίρες κι αφορούσε το κλείσιμο καταστημάτων του δικτύου της, αποζημιώσεις για απολύσεις κ.ά. κι έχετε ανάγλυφα την «προβληματική» εικόνα της εταιρείας, σχετικά με τα οι- κονομικά της δεδομένα. Το Brexit εξακολουθεί να «πονά» ποικιλοτρόπως! Αρκεί να επισημανθεί πως η αγορά της Μεγάλης Βρετανίας αντικατοπτρίζει περίπου το 20% των top line εσόδων της Thomas Cook. Μάλιστα, εξαιρετικά σημαντικό ποσοστό κρατήσεων από τη Βρετανία προκύπτει κατά τις τελευταίες έξι με οκτώ εβδομάδες προ της αναχω- ρήσεως των ίδιων των τουριστών. Υπό αυτό το πρίσμα και καθώς η εν λόγω αγορά έχει την τάση να ολοκληρώνει καθυστερημένα τη διαδικασία booking των καλοκαιρινών διακοπών, γίνεται κατανοητό πως οι εταιρείες παροχής υπηρεσιών τουρισμού που αντιμετω- πίζουν ένα πρόβλημα συγκεκριμένου “ Από τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Thomas Cook έχει βιώσει την πτώση της τιμής της μετοχής της όσο και την απώλεια της αξίας της κατά τα 2/3! ”